探索老字号品牌的IP创新之路

2019-07-15      阅读量:119

2019年7月6日-8日,第十一届中国国际商标品牌节暨中华品牌商标博览会(下称“商标节”)在银川成功举办。在7月7日下午举办的“老字号商标品牌创新与发展论坛”上,来自知识产权、法律、老字号企业的相关专家,围绕老字号品牌创新和保护发展展开讨论。

国家商标品牌创新创业(广州)基地

广州市华南版权贸易股份有限公司副董事长兼总经理武东兴代表国家商标品牌创新创业(广州)基地作《老字号品牌的IP创新之路》的主题演讲,为大家分享了在新时代下,老字号品牌如何通过IP赋能,激活并挖掘老字号品牌的新价值,探索老字号品牌发展的新出路。


中国老字号品牌排行榜


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2019年1月,英国知名品牌价值资讯公司Brand Finance公布了“2019年全球品牌500强”报告。


2019全球品牌价值500强上榜的老字号品牌有:茅台(第45名)、五粮液(第104名)、泸州老窖(第387名)。


BrandZ 2019最具价值中国品牌100强中上榜的老字号品牌:茅台(第5名)、五粮液(第40名)、云南白药(第45名)、同仁堂(第59名)、泸州老窖(第64名)、青岛啤酒(第69名)、东阿阿胶(第73名)。


2018年9月阿里研究院联合北京大学光华管理学院王锐教授发布的《中华老字号品牌发展指数》中,茅台排名第一。


武总认为,品牌的打造并不是一朝一夕就能完成的,现代企业的竞争实际上就是品牌和知识产权的竞争。当前知识产权创富时代和技术创富时代已经来临,老字号品牌也必须要有技术和知识产权作为发展支撑。


老字号品牌的传承


武总认为,老字号品牌必须传承三点,第一是品牌的文化,这是核心;第二是老字号的产品质量;第三是产品的工艺和独特的服务。


老字号品牌的创新之路



武总表示,老字号品牌可以通过技术创新、设计创新、定位创新、营销创新、IP赋能、跨界创新等方式来聚集流量、站上新风口。


老字号品牌利用IP赋能方面,“回力球鞋”“百雀羚”“内联升布鞋”等老字号成功利用明星、动漫等IP,使销售量上升;


老字号品牌跨界创新方面,“大白兔 X 美加净唇膏”“泸州老窖 X 香水”“六神花露水 X Rio鸡尾酒”等实例展示了老字号品牌积极跨界,使老字号品牌化、国际化、年轻化,从而打开全新的市场。


技术创新方面,海天酱油引入“智能化生产线”,“植入”新技术,使传统酱油打开新局面,成功提高营业额。


老字号品牌该如何运用知识产权提升品牌价值?


武总还表示,老字号品牌应加大研发投入,注意知识产权确权,加强知识产权综合布局,并在企业内部设立首席知识产权官(CIPO),并介绍了广州市华南版权贸易股份有限公司的的三大IP核心项目。


IP核心项目


本次演讲得到了现场听众的热烈反馈,并得到《南方日报》2019年7月12日AII03版《广州老字号如何探索品牌发展新活力?》的报道。



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